天猫一只鞋计划:帮助单脚人群买鞋

2021-10-25

原标题:天猫一只鞋计划:现在开始,鞋子可以只买一只!

天猫一只鞋计划:帮助单脚人群买鞋

天猫一只鞋计划:帮助单脚人群买鞋


一个改变单脚特殊人群买鞋方式的大创意;一个商业与公益一起温暖人心的解决方案;一个所有品牌都可加入裂变的可持续模式。


Heaven&Hell 新作:天猫#一只鞋计划# 一只足以 正式上线

正值全国残运会开幕及双11浪潮,天猫这一次为单脚人士打造了一个温暖专区,针对他们买鞋的问题和痛点,联合品牌锐步Reebok / 斯凯奇Skechers /回力/森马/ECCO / 乔丹/ 骆驼 及中国残疾人福利基金会打造了一只鞋售卖服务: 在天猫搜索一只鞋计划,选择左脚或者右脚,就可以半价获得属于自己独特的买鞋体验。


01  创意如何诞生?

这样简单又直击痛点的创意是如何诞生的?源于与天猫碰撞创意的期间,碰巧与一位单脚人士谈论起买鞋的痛点。

1)“他用一只脚努力生活,为什么要为一双鞋买单?”随即我们开始调研:

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2)在一番研究后,我们了解到,许多单脚人士都有这样的困扰:

天猫一只鞋计划:帮助单脚人群买鞋


3)“他们只需要一只鞋,那就帮助他们只买一只鞋!”

创造一种销售服务,联合品牌一起打造一只鞋售卖服务,他们可以选择左脚或右脚,让他们以一只鞋的价格获得。创意就此诞生。

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02  一路亮灯的好创意?

似乎每一个听到这个创意的人都眼前一亮,包括我们的天猫客户:“老板直接OK,我们做这个项目吧!”“联合品牌快找起来~”“xx品牌和xx品牌都加入啦~”

就在我们认为一切都很顺利的时候,一个品牌退出了,可能是不敢发声,可能是集团审核?真正原因不得而知,随后,另一个品牌也退出了。我们有些沮丧,但还好,从一开始就加入并一直坚定的品牌锐步Reebok还在,就在我们计划只有天猫x锐步的时候,客户说:不行!一定要拉动多个品牌,越多越好!否则没有继续的意义!

那个时候项目已经进行到了一半,我们埋怨过这个决策,但更庆幸这个坚持,我们与天猫客户一起,每天见缝插针地宣扬我们的项目,后来除了锐步,回力加入了,斯凯奇加入了,ecco 加入了······更多品牌快速行动了起来,更有好消息是,中国残联福利基金会也加入了,成为公益组织背书,为campaign义务宣传。

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03  如何更好地传播?