“张同学”发迹抖音,大猛子走红B站,土味故事“脱离”快手?

2021-12-15

“男版李子柒”张同学,“土木工程搬砖人”大猛子,似乎一夜之间,各类土味生活类博主迅速走红,进入大众视野。而这些博主们传递出一个隐蔽的信号,快手已经不是乡村题材短视频的第一发源地了。

截止写稿时间,张同学在抖音上更新了44个视频,累计粉丝到达1429.8万,大猛子在B站更新了53个视频,粉丝达到66万,成为生活区蹿升最快的UP主之一。

“张同学”发迹抖音,大猛子走红B站,土味故事“脱离”快手?


他们的视频有着相似的特质,远离华丽的都市生活,没有唯美的滤镜与精心修饰的画面,展现生活的与琐碎,带着区别与流行文化气息的乡土感,但是却有着强烈的吸引力。

粗粝

以张同学的视频为例,他近三天点赞播放量最高的一个视频是《兄弟豆腐》,点赞达到215万。视频里先是展现了他休息回家,拿出CD碟片,一边看碟一边煮黄豆的几个镜头,随后铺床睡觉,第二天开始,八点半起床,捞起黄豆,骑上三轮车,叫上兄弟二涛,去村里大叔家绞豆腐,回家做豆腐……

从这个视频,你能很明确地感知到为什么张同学被称为“男版李子柒”。因为他的视频有着和李子柒共同的母题,同样是展现乡村生活,记录自己一天的生活,煮豆腐、种菜、抓鱼、钓鱼等,动作利落,主题明确,无形中勾勒出一个远离城市、安逸朴实的田园理想国。跟李子柒此前视频里酿酱油、耕地种菜、砍柴做饭等主题有着异曲同工之处。

同时公众也能明确感受到张同学与李子柒的差异。相比李子柒习惯用唯美的空镜与变速摄影营造一种诗意生活,张同学的视频是高频快速的,由大量剪辑镜头连接叙事,不追求细腻唯美,而是呈现一种生猛粗糙真实感。

在过去一个星期里,张同学粉丝增长超过300万,并且迅速从一个短视频生活博主蹿升为一个话题性网红。B站上的大猛子记录自己在工地上的牛马生活,一边干着体力活一边对年轻人“劝学”,意外成为社会年轻人们的情感投射对象。

他们的走红,成为各类视频平台内容拔河赛的一个节点——快手引以为傲的土味市井生活内容,在抖音、B站等平台上同样可以生存,平台壁垒似乎进一步被消解了。

两个月时间,张同学“制霸”抖音

在目前的互联网内容市场上,张同学短时间内的急速爆红,是让人意外的。

今年10月,张同学才开始在抖音上发布短视频。他的第一支视频《饺子配酒》6、7分钟左右,以大量片段镜头记录自己的一天,起床、洗漱、吃饭、去菜园拔菜、和朋友一起吃饺子,展现一个东北农村单身汉流水账式的日常生活。

这时视频还没有标志性的配乐,月光宝盒传媒,在一众农村生活视频里也不算十分突出。直到第四支视频《进城了》,张同学以德文歌曲《AlohaHeja He》作为BGM,张同学的视频内容真正完成,并以“高频剪辑+标志性BGM”的标准配置,在抖音上脱颖而出。这种情况并不难理解,就像此前《朱的枯燥生活》与《美丽拍档》,短视频领域有辨识度与色彩标志的音乐是视频内容的重要组成部分,BGM固定重复出现,在用户感官上形成标记。

一旦

而真正注意的是张同学视频的剪辑方式。单以内容而言,张同学的生活日常并不算十分特殊,这样类似的农村生活分享在快手上屡见不鲜,但是张同学视频专业的运镜、转场等技巧,远近特写等镜头的切换,快速流程的节奏,与这个看似平平无奇的农村生活,产生了一股奇异的化学反应,让人产生了一种欲罢不能的吸引力,能够持续上头的观看视频。

评论区里有不少抖音用户感叹,“太上头了,我不知道怎么就全部都看完了。”此前这样的感慨也出现在李子柒的视频底下。

一个月的时间,张同学在抖音上的粉丝达到百万级别,晋升为中腰部创作者,这个上升速度是很快的,在抖音上也算得上惊人。巨量算数发布《2020抖音创作者生态报告》,2020年抖音新增1.3亿创作者,粉丝破百万的创作者在7000名左右。如张同学这样一个月时间积累百万粉丝的新人,显然屈指可数。

但是更惊人的情况在后面,11月下半旬开始,张同学成为了被市场选中的人,流量迎来暴涨,不仅抖音用户对这个农村单身汉感兴趣,为他的快剪生活点赞,舆论市场与圈外用户也对这个男人燃起了兴趣,涌进抖音一探究竟,张同学抖音上的粉丝以每条视频几十万的增幅增加,到了12月初张同学粉丝突破千万,成为抖音上为数不多的出圈性农村生活博主。

流量为何选中张同学?

于是大众迫切想知道这个现象级博主诞生的成功密码,是为什么流量会选中张同学?