春节7日高赞视频的背后,是怎样的节日流量收割秘籍?

2022-02-22

春节七日长假,又在不经意间结束了。

这个春节,与往年有些许不同。因为疫情仍有反复,很多人选择响应号召,就地过年;而选择返乡的人,也积极配合保持社交距离,避免聚集。

这就营造出了一种全新的过年氛围,既有团聚的喜悦,又有足量的个人可支配时间。再伴随短视频内容自生产和消费意识的生根,大家用短视频记录过年生活的热情变得格外高涨,而且在闲暇时间,刷短视频也成了一项老少皆宜的娱乐活动,进一步促成了春节期间短视频内容的火热。

因此,在大家依依不舍回味假期时,我们不妨也做个盘点,看在2月11日(除夕)-17日(初六),这7天春节假期中,抖音上哪个视频获得了最高点赞?节日氛围下,哪类视频最受欢迎?有哪些热点事件、热梗引爆了春节流量?这些爆款视频的背后又能给我们哪些启示呢?下面我们一起来看看吧!

媒体号成最大赢家

红人玩梗最吸睛

卡思数据在整理了春节7日内抖音点赞量TOP100的视频后发现,媒体类账号发布的内容几乎霸占了榜单的前30位,由各地方省市的融媒体账号最为显著。


他们凭借超敏锐的热点新闻嗅觉及春节假日期间快速机动的报道效率,产出了大量时效性极强的优质内容。加之春节期间红人更新大多暂缓,平台流量更多倾斜、汇聚到了媒体账号上来,让这些充满节日氛围,又传递正能量的作品迅速掳获了大批观众。

这其中,以观察世界的@四川观察最为突出,TOP100视频中@四川观察上榜了9支作品,有想在全家福中争取出镜的小黄狗;也有卖橙子却被酸成表情包的老大爷;还有对登顶中国影史票房第一演员沈腾的报道。有感动、有喜悦、有世间冷暖,@四川观察 在春节期间依旧保持日更15+条的频率,不放过每一个热点事件也是它内容火爆的一大原因。

春节7日高赞视频的背后,是怎样的节日流量收割秘籍?

@四川观察上榜视频


而在红人端,很多上榜的红人视频大多还是延续着以往的内容风格,如@刘思瑶nice,还是配合音乐通过卡点做造型展示;@疯狂小杨哥,依旧是沙雕双胞胎兄弟与父母的逗乐日常,大多是依托于庞大粉丝基数及在内容端成熟的模式化生产带来的结果。

当然,这其中还有一些是通过玩儿梗在春节期间收割了一把流量。

在@梅尼耶 去年10月发布的一支爆款视频中,因为洗脑配乐,配合梅尼耶将对方的酒杯按低再碰杯的耍酷动作,给简单的碰杯镜头增加了饶有兴致的酷炫效果,当月便帮助他收割了百万粉丝,而这个动作梗的热度又在春节期间再度翻红。

春节期间家中聚会自不会少,推杯换盏时就是玩儿这个动作梗的最好时机,而且这个动作看似没大没小,实则最后的反转大多透露着家庭的温情,前期有酷酷的爽感,后期又有认怂的喜感,非常适合春节过年期间的节日氛围。

春节7日高赞视频的背后,是怎样的节日流量收割秘籍?


多个账号模仿这个动作梗,都上榜了点赞TOP100榜单,如@草莓果冻,由一顿暴揍收场;也有@喜剧实验室,由辛酸温情结尾。

而再版效果最好的还是要属@梅尼耶 本人,他用同款动作梗整蛊母亲,前边还眼神犀利,后续立马被母亲抓着耳朵求饶,效果也超过原版,收获了300万+点赞。

鸟哥笔记,视频直播,卡思数据,播放量,抖音,案例,短视频,抖音

@梅尼耶


总体来说,春节期间,媒体账号通过四通八达的信息网络,迅速收集整理,提取有价值的热点信息传播,营造阖家团圆、其乐融融的正能量节日氛围。而红人账号依旧在发挥自身长处的前提下,敏锐捕捉内容热点,进行二创,并收效显著。

记录真实生活

宠物、烟花是亮点

在内容端,春节期间又有什么特色呢?

从点赞TOP100视频中可以看出,春节期间的高赞内容普遍有两个共同点,一是有年味儿;二是很真实。过年期间,工业化流水线般的同质类内容减少,而流露人间真情,记录生活中平常但又不平凡的内容却异军突起。