电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间

2022-04-14

在 2021 年即将结束的时候,如日中天的电商直播行业迎来了转折点。

正如 4 年前没有人预料到电商直播这颗火种能如此燎原一样,4 年后它被当头浇了一盘冷水也出乎所有人预料。经过了多年的快速迭代,已经深深影响了生产模式、推广模式、销售模式和消费习惯的电商直播,依旧展现着顽强的生命力。


◆◆◆◆◆

技术,是电商直播的基建


当初直播兴起的很重要的一个因素是 4G 网络和手机这两个技术的并行进步:更快的移动网络、更便宜的 4G 资费让观看端有更好的体验;更高像素的摄像头让直播有更好的画质,更大的手机屏幕也促使主播们想尽办法提高画质。有了这些基础,电商平台再将购物和直播功能打通,电商直播在日后才能出圈。

所以,电商直播从一开始就带着一点技术基因。但它也可能会让直播从业者产生一种设备可以解决大多数问题的认知:部分追求画质的主播,将重点只放在直播设备的升级上,以为把网络摄像头换成手机,或者把手机换成相机,甚至把相机换成摄影机就可以完成画质的升级。

但是直播设备只是影响画质的一个环节,还有灯光、美术、编码等因素;画质解决好了也不一定是场成功的直播,从网速到音质,从主播到选品,从运营团队到节奏把控等各个环节都很重要。

作为一个关注技术和幕后的平台,这系列文章主要从画质升级入手,和大家探讨交流直播间的画质提升问题。


◆◆◆◆◆

星拍档和胡可直播间的画质探索之路


作为国内专业明星孵化MCN 机构,星拍档(北京)广告有限公司(以下简称星拍档)旗下签约了包括胡可在内的多名艺人。基于胡可直播间的高画质和高人气,众多艺人、业内同行和品牌方纷纷选择牵手星拍档,星拍档也因其专业化的服务赢得了多方的认可,规模随之不断扩大。

电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间

那星拍档直播间的高画质和好口碑是怎么来的呢?


最早开始尝试直播的时候,星拍档的主要业务还是广告制作。彼时还在星拍档担任广告导演的吴天罡,有了新任务:负责艺人直播。接到任务后,吴天罡从一开始放弃了传统的网络摄像头和手机直播方案。“我们公司是拍广告出身,不管是公司还是拍过的艺人,月光宝盒传媒,我们对画质都有非常高的要求,网络摄像头和手机无法满足我们的标准,”吴天罡说道。在测试了众多相机之后,他选择了两台公司平时用来拍摄广告花絮的佳能 5D4,“平常拍广告都是租阿莱,一些特殊机位使用佳能,因为它们之间的色彩比较好匹配,调完色差别不大。我比较认可佳能的色彩科学,所以测试之后依旧选择了佳能。

电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间

电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间

 星拍档直播项目制片人吴天罡



后来因为一次偶然的机会,吴天罡通过朋友认识了佳能工作人员。在佳能的推荐下,星拍档开始测试使用佳能摄影机 C70 直播。测试下来,发现佳能 C70 全方位地满足了星拍档对于艺人直播的高要求:它不仅支持长时间稳定工作,有为竖屏拍摄考虑的接口和菜单设计,有专属直播配件套装,还支持加载自定义 LUT,还有精准高效的人眼对焦+可连续触屏对焦。再配合佳能优秀的直出人像色彩和大光孔镜头,艺人在直播间里“肤白貌美”,直播团队也能轻松应对各种拍摄要求。于是,星拍档决定采购多套 C70 方案,将其定位为直播主力机型。


电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间

电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间

佳能 EOS C70


而吴天罡和团队对于直播画质的影响因素和效果的认知也一直在升级,他们并没有因为较高的起步而止步。


“直播设备的影响肯定是很大的,关键是要有好的成像主机和镜头。这些是基础,还需要布置出好的灯光效果。然后直播间背景的材质、陈设、色彩这些细节都做好了,整个直播间才会有相得益彰的效果。”问到影响直播画质的因素的时候,吴天罡如是说。

电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间

电商直播再出发:直播间不完全改造指南之明星直播间

但是上面提到的几点,所有人都可以通过投入资金、掌握专业知识或引入直播团队实现,这并不是同赛道上其他同行拉开差距的关键。