视频平台明星争夺战升级:“周杰伦”们快不够用了太原商业摄影

2022-07-18

不止B站,咪咕视频、Youtube都正在争抢顶流明星的红利,咪咕视频对外宣传时称,7月6日将同步直播周杰伦新歌发布。这意味着,视频平台们不念轻易放过这场流量盛宴。

视频平台的明星抢夺战

平台为什么不遗余力地拉明星入驻?由于明星是撬动商业价值的流量密码。

入驻快手前,迪丽热巴、杨幂都曾正在抖音开经过账号,其中,杨幂粉丝高达2065万,迪丽热巴粉丝高达4783万,月光宝盒传媒,后者正在快手粉丝只要前者的一半,2400多万。但2020年入驻快手后,她们的抖音账号便停止了更新。周杰伦、岳云鹏正在抖音没有账号。

成龙直播刷屏,快手正在明星直播上跟视频号、抖音得以站上同一水位。

其次是音乐版权。刘德华入驻抖音,其28首音乐作品也一同授权给了抖音,刘德华抖音主页显现,《今天》《上海滩》等音乐分别被100多万个视频使用。周杰伦入驻快手,也收获了周杰伦179首音乐版权。周杰伦快手主页显现,《我是如此置信》歌曲有900多万人使用。这对于经常被诟病正在音乐版权上裸奔的快手、抖音等短视频平台来道,很有必要。

平台之间的和平常常没有硝烟。与罗大佑同天直播对垒的明星歌手孙燕姿,当天正在抖音一开播就很快破亿,直播结束时显现有2.4亿人次看过。

再次是影视宣发。过去,明星影视宣发阵地是微博,现正在随着抖音、快手完成明星集结,二者正在电影、电视剧宣发上成功“夺食”。《唐人街探案3》《你好,李焕英》《八佰》此前分别正在两个平台完成了宣发。

明星线上演唱会太多,不少人感慨,摆滚之父、音乐之父、亚洲天后曾经不够用了。

明星是平台的流量兴奋剂吗?

B站内部人士向Tech星球泄漏,“小破站”没有那么多钱,杰威尔音乐也并非独家入驻,此前其已入驻多个平台。B站此次跟周杰伦音乐公司的合作权益,可能凸显正在一些歌曲MV高清建复,新歌MV、独家物料等。譬如7月6日,周杰伦2022新专辑《最巨大的作品》MV将于B站首播。

此外正在运营上,视频号也并非如此前声称的“弱运营”。张小龙此前表示,视频号不搞“强运营”,间接用系统和规则比组建运营团队要高效得多。但后街男孩视频号主页,现正在还有官方发起的“一同rock夏天”活动,约请视频号创作者参与活动,鼓励用户用视频、图文讲述用户本人的夏天故事,视频号提供秒剪模版,该活动得到网友8768次参与。

明星作为平台的流量激活码,平台们很难自动放弃明星策略,这也将导致明星抢夺战持续升级。

此外,平台电影票务业务得以拓展。短视频平台承接了部分垂直票务平台的市场,缩短了电影票购买链路。

最为关键的是,品牌效当。明星自带流量,流量明星更是与高端品牌强绑定,明星入驻能够有效为平台撬动品牌资源。

一位视频号内部人士向Tech星球表示,视频号不是抢明星的念绪,不高价拉人拓展。

手握周杰伦,快手仿佛并没有制造出成功的出圈事件,更多是停止正在端内狂欢。抖音请来张惠妹、欧阳娜娜的夏日歌友会,尝试门票制,也没能揭起大的水花。两家盘绕明星发力的自制综艺,据Tech星球观察,点击量互动量也不是很高。

眼下,凭着强运营,怀旧明星固然成了视频号出圈的主要标签,以致那边厢抖音也争取到了Beyond演唱会沉映直播的版权,但不可忽略的现实是边际效益递减法则。从王心凌到崔健、罗大佑、孙燕姿,依托情怀打动用户的行为恐难以持续。一位音乐圈资深人士向Tech星球表示,明星也分三六九等,情怀也有咖位。

活跃平台用户,拉高品牌广告天花板,打破不同用户圈层,拓展平台业务边界,平台需求明星流量加持。

正在罗大佑直播下发起的话题活动,还给获奖者提供3000元、2000元、1000元不等的现金奖励。

明星正在视频号直播的商业价值,视频号曾经亲身考证。现实上,这与视频号不断强调的理念并不一致。

抖音、快手固然正在明星抢夺赛中抢占先机,但从出圈结果以及商业化角度来看,二者尚未将明星价值最大化。

反而视频号经过明星线上演唱会直播,成功上演了一个流量逆袭的故事。

视频号后来居上,抖音势不可挡,作为最早发起明星战略的平台之一,快手自然不能输掉这场和平。6月25日,快手发起了成龙“大哥”的全球直播首秀。数据显现,成龙直播前,有超过136万用户预定,直播期间最高同时正在线人数打破526万,整场直播累计超2.2亿人次观看,总观看人数超1.3亿、互动超3.2亿。

今年以来,明星成了视频平台们同台对垒的流量密码。视频号以周杰伦、崔健、罗大佑、西城男孩、后街男孩等怀旧明星演唱会直播后来居上,快手以成龙全球初次直播为卖点,抖音也凭仗刘德华出道40年直播、孙燕姿等歌手的演唱会博得不少声量。被考证的明星效当,无疑将这场明星抢夺战推向更高潮。

没人清楚快手花了多少钱,快手也没有向外公开泄漏,但“天王”的独家出场费肯定不会太低。

近两年,抖音跟快手开启“精邀”战略,明星开始从数量向质量改变。像抖音约请到刘德华入驻,快手约请到成龙、周杰伦入驻,明星咖位越来越大。此外,明星抢夺阵线拉长,从国内转向了海外。

不只是周杰伦,摆滚乐团Beyond的版权也成了视频直播平台的香饽饽。最新音讯显现,Beyond Live 1991生命接触演唱会精选及留念音乐会精选超清建复版将正在抖音直播。此前,Beyond直播也曾出现正在视频号明星演唱会直播表中。

山寨版明星因此大行其道。抖音上,方兔兔(模仿迪丽热巴)、雍杰伦(模仿周杰伦)、山城小岳岳—(模仿岳云鹏),爱吃的绵(模仿赵丽颖)粉丝也高达几百万。

两年前,华语歌坛顶流周杰伦成为快手、抖音的争抢对象,月光宝盒传媒,快手经过数十轮的艰难沟通,最后成功拿下周杰伦入驻权。

这一次,新加入明星抢夺战的玩家是视频号。

从数量来看,抖音属于明星高地。“抖音爱DOU榜”显现(去年9月份下线前),抖音已有2800多位明星入驻抖音。快手稍逊一筹,接收了1800多位明星加入。